卡塔尔当地时间11月20日，第22届世界杯足球赛大幕拉开。
从制造业、品牌营销、文化衍生品到赛事直播，赛场内外都充满了复合仪式怎么做中国元素。
中国造闪耀竞技场内外
在工程机械等重工制造方面)将卡塔尔世界杯主场——卢塞卢体育场作为设计施工总承包建设，在卢塞卢球场建设过程中创造了多项行业纪录。 它是蜡烛代点世界上最大的大跨度双层索网屋面单体建筑、全生命周期深度应用建筑信息模型(BIM )技术的世界首个世界杯主体育场项目，同时也是我武汉陪诊公司国企业在国外建设规模最大、技术最先进的专业足球场。 此外，外套还有来自中国的LED光显产品和解决方案。 据介绍，(是2022年卡塔尔世界杯的LED大屏幕供应商。
此外，)总承包的卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦太阳能电站日前建成投产，支持世界杯绿色能源供应； () )集团参与建设的超大型战略水库除了为世界杯提供清洁饮用水保障外，还参与了()、()等卡塔尔世界杯相关设施的建设。
粉丝前往体育场，将享受中国产车辆的接战保障服务。 据悉，两a股上市公司为卡塔尔世界杯提供了3000多辆客车，服务于比赛中的公共交通网络。 顺便说一下，卡塔尔世界杯足球赛的服务车辆首次引入了新能源巴士。 这些纯电动车辆均由中国企业()提供，共计888辆，占运营总车辆的25%以上。
据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强旗帜，到大力神杯摆设和抱枕，“义乌制造”占世界杯周边商品市场总量的近70%。
阿里巴巴表示，今年“海外双十一”活动期间，旗下跨境零售电商平台全球速卖通显示，巴西市场对投影仪的需求量上升了2.4倍。 在中东市场，阿联酋地区足球鞋销售额上涨729%，国旗上涨327%，沙特王国地区足球用品、足球游戏卡和沙发的需求也增长了3个数量级。
CIC灼识咨询总监姜骥潇告诉记者，近年来，中国企业积极开拓海外市场。 具体来说，中国国际工程产业发展迅速，与世界经济接触面广的新能源产业创新和生产能力在国际上处于领先地位，向世界供应的小商品生产以义乌等沿海地区为中心，集中国内部供应链优势，实现高质、低价商品的对外出口，实现海外
在中国企业赞助赛之外开启营销战
不仅是中国制造，中国企业也作为品牌赞助商登场。
参加世界杯相关赞助商的方法一般分为四大类。 是世界杯官方赞助商、国家队赞助商、权利媒体合作、足球明星的合同。 其中，世界杯官方赞助商包括国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和世界杯区域赞助商。
据不完全统计，截至11月17日，共有19家中国赞助商通过上述方式参加卡塔尔世界杯，包括万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo、 除了()、等老面孔，还有智能投影品牌当贝)、生活方式共享平台小红书(RED )、小红书(RED )科技有限公司)、厨房高地万家乐)、广东万燃气器具有限公司)
品牌赞助商是一项巨大的投资。 “体育站在舞台上，经济唱戏”的比赛方式，已经得到业界的广泛认可。
“如何在跨文化环境中进行品牌沟通是品牌营销的难点。 体育是一种跨语言的交流方式，在品牌出海的过程中，赛事赞助是品牌能够克服文化差异和语言障碍的有效营销方式。 ”复旦大学管理学院体育营销专家乔立晋博士在接受记者采访时表示。
比赛周边的衍生品中弥漫着“中国味道”
据全球速卖通报道，在世界杯经济的带动下，今年的速卖通平台首次出现了球星卡市场。 速卖通商广州得语贸易有限公司获得国外知名球星卡发行商帕尼尼公司世界杯球星卡授权。 该公司总经理庄晓婷告诉记者：“星牌还没上市的时候，我们布局了巴西等国家。” 庄晓婷说，星卡产品上线后第二天，她的团队就接到了国外客户的订单。
这张印有体育明星肖像的卡片，在细分领域是具有相当规模的受众群体，目前在国内外的市场规模超过了100亿美元。 (研报显示，2020—2027年星型卡片市场预计将保持23%左右的复合增长率。
中国企业还进入了专利周边的商品板块。 以吉祥物为例，杭州沃德品牌管理有限公司是2022卡塔尔世界杯吉祥物及周边衍生品的官方授权运营商。 该公司首席执行官郭志浩告诉记者，与过去相比，近几年的短视频、直播的入站将为本届世界杯衍生产品的营销带来巨大的变化。
体验中国企业创新的比赛
在传统大屏幕、小屏幕的基础上，本届世界杯还将出现多台短视频平台、元宇宙、VR设备，丰富观众的远程观战体验。 这些新的观战体验，还有中国元素。
11月14日，2022年世界杯维权直播商、中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴嘀打车集团上线“世界杯”专题页面。 除了比赛直播之外，“边看边说”等很多互动活动也被上线了。
2022年世界杯足球赛权利转播商咪咕视频日前首次推出世界杯8K直播，将为本届赛事期间首次打造世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间。
设备升级也推动了比赛直播方式的变革，帮助球迷获得沉浸式观战体验。 据VR设备品牌微微方面介绍，世界杯期间，用户可以通过微微体验多人观战功能，与在线粉丝交流，与远方的亲朋好友在线观战。
复旦大学金融科学技术研究中心主任张纯信在接受记者采访时表示，这些新的观战体验不仅体现在社交层面
为私域的发展提供附加值、将全球范围的远程变成零距离的体验，而且还会让一些商品的营销更具针对性。“以往VR设备多被用于游戏体验，用户范围相对小众，且存在重量和舒适度的瓶颈。”张纯信认为，近期国内企业的VR产品创新频出，此次卡塔尔世界杯近一个月的赛事周期和单场时间较长的观看节奏也是检验最新设备和VR市场的一个契机。