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文/徐晓倩
双12最后的热闹只停留在去年。 尽管雪梨、林珊珊退出，淘宝直播仍有李佳琦和薇娅两大头部主播之家，各品牌方希望抓住一年中最后一大促成。
到了复合仪式今年，双12热度几乎全面扑灭，各大社交平台上的购物攻略、宣传海报不见踪影，李佳琦对双12的预热也推迟，到12月8日，“双12，你武汉育婴师想要什么”的微博已经发出就连淘宝APP的标志也显示着“11.11”的标志。
“双12的存在感越来越低，很多商家都默默地退出了决赛，大家回到了日常的经营节奏。 ”某品牌电商负责人孟雪对时代财经说。
平台安静，播音员平淡
时间回到2011年。 彼时，双11诞生已有三年，增长势头一跃而起，淘宝市场领袖话语顺应市场卖家要求，创立了双12。 那一年，双11交出了52亿元的成绩单，一个月后，第一届双12战绩为43.8亿元，几乎与双11的交易额持平。
到了今年双12，淘宝和天猫还没有发布双12相关的预热微博。 据了解，淘宝天猫与京东大促节奏基本一致，从12月8日持续到12月12日。 在优惠力度上，淘宝200元以上减30元，天猫300元以上减40元。 在京东方面，优惠力度与天猫保持一致。
“能买的东西几乎都是复合仪式怎么做在双11期间买过。 细数购物车，已经很难冲动消费了。 ’和大多数消费者一样，敏敏还没有从双11的血战中恢复过来。
2020年，双11循环延长后，双12发挥的空间越来越小。 另外，近10年来，各平台都不倦地创造了节日。 除了双11、618等重要促销节点外，还出现了年货节、女王节、818等一系列促销活动，部分销售能力分流，原本感兴趣的消费者逐渐疲软。
当目标转移到直播路线时，双12唯一的焦点是淘宝再次拉入的大咖啡。
12月8日，在“李诞”直播期间出现淘宝直播，将于12月10日晚正式播出。 目前，李诞的淘宝直播个人账号已经上线，已有2.8万粉丝。
但回顾过去一个月转战淘宝直播的罗永浩、刘甶宏的表现，似乎遇到了“水土不服”的情况。 据时代财经报道，罗永浩账号共被直播53次，近一周平均收视率低于300万。 刘甶宏账号“欢跃肥油滴滴”的最后一场直播停留在11月9日，直播视频200万以下，关于双12的预热视频没有更新。
从某种意义上来说，双12的诞生是借助双11的光环，前者的定位是继续清理双11的库存。 到了2015年，双12的舞台让给了新零售。 成立十多年来，双12一直没有找到自己的核心竞争力。
高层提前放假，商家浑水摸鱼
双12成立的初心是消化双11的馀热，同时也能拉拢部分双11表现不佳的中小卖家。 但随着双12存在感的下降，中小卖家们不再执着于长线高强度准备。
作为中小卖家，李明每年下半年都围着电商转，他的忙碌一般一直持续到双十二发货。 “这两年，双11的增长效率比以前大幅下降。 不用说双12。 ’在连续9年参加双12后，李明选择了退场。
孟雪用“浑水摸鱼”来形容全队对双12的态度，大多数员工都像过普通日子一样正常上班。
“双11的日币是平时的6倍，放入双12的话最大是平时的2.3-2.5倍，还不到双11的一半。 ”孟雪对时代财经说，和大多数品牌旗舰店一样，公司把做法放在了双11上。
孟雪表示，今年双12，公司只推出了经典的爆款和库存产品支持场景，活动规格远不及双11。 在优惠福利内卷的情况下，双12带来的效果正在消失，无论怎么计算，致力于双12都是不太划算的买卖。
双12热身第一天，淘宝主播慧慧还维持着一天4小时的直播时间。 一个月前，公司的播音员为了双11疯狂地打着鸡血。 一次直播时间至少7小时。 公司上下也默许了同样的事实。 不再全力打双12了。
“电子商务部门的负责人临时休假了。 大家也不期待大规模的短期爆炸。 ”由于慧慧直播的品牌知名度较高，根据公司日常运营节奏，即使不参与双12，每日交易额也能维持正常水平。
从头部播音员的链接数也可以看出两个节日的不同。 双11预售当日，李佳琦直播间的链接数达到292个，12月9日的直播链接数不足100个。
另一方面，大促进期也是平台投诉的爆发期。 去年兴风作浪的是皇家，今年换成了资生堂和科沃斯扫地机器人。 屡遭争议的全网最低价、产品质量不达标、先涨后降等问题，构成了电商大力促进的顽疾，完全辜负了消费者的信任。
据黑猫大数据中心统计，双11期间黑猫投诉平台有效投诉量超过46万，环比增长14.72%，同比增长2.36%。 其中“保价行为是否真实有效”的呼声最高，这一问题占28%。
今年双11结束后，阿里、京东没有公布双11的GMV数字，而是用“交易规模与去年持平”“创行业纪录”等话术进行了替换。 各平台的默契指向了这样一个事实，即双11难以再现高速增长的盛况。 生活在双11阴影下的双12，自然陷入了更加尴尬的境地。
文中的回答者都是化名。 ）