从新一代化妆品的启蒙，到盛衰，再到全线上，美宝莲这样高开低走的态势，与其说是广州出轨取证败于时代，不如说跟不上时代的前进。 未来，“断臂求生”的这家美国化妆品企业的中国故事会持续多久？
文/每日资本论
“美宝莲大多是白色产品，比较低端。 ”20世纪90年代后期，崔先生对《每日资本论》说：“上学的时候很穷，但工作后就不再用缅甸语了武汉生意好做吗。”
近日，有媒体报道称，美妆品牌Mapolian NY (以下简称Mapolian )相继关闭了在中国的所有线下门店，之后是否重新开始线下门店还不确定。 剩下的销售渠道都转向线上，线上只剩下屈臣氏内的专柜销售渠道，但线上种类比线上齐全。
这条新闻迅速进入社交平台热搜榜，阅读量超过1亿人。 1999年出生的小雷说：“高中毕业就认识梅宝琳了。 因为嘴唇的卸妆液很好用，所以现在也在用！ ”她即使美宝莲转移到网上，也没有任何影响。
但也有部分网友认为，“世代化妆品启蒙”——米宝莲全线上线，也意味着这一美国品牌在中国市场的好日子结束了。 值得一提的是，为了反驳部分网友的意见，这两天似乎传来了美宝莲代言人黄明昊空降直播间的消息。
总之，通过百货超市的超级渠道进入中国，2009年初，在中国660个城市拥有12870个销售网点的美宝莲，颓势明显。 根据胜商大数据，目前美宝莲在中国只有80家店铺。
这样的遭遇确实令人哀叹。 有趣的是，很多网友认为美宝莲是中国的产品。
其实，美宝莲是美国老牌美化化妆品牌，诞生于1917年，至今已有百年历史。 当时，它生产了世界上第一款现代眼部化妆品，美宝莲纽约方块睫毛膏，享誉世界。 1996年，米宝莲被罗雅尔集团收购，正式成为罗雅尔旗下品牌； 2004年“米宝莲纽约”正式更名，总部从孟菲斯搬到纽约。
米宝莲于20世纪90年代进入中国市场。 当时，中国经济迅速发展，人民生活水平也迅速提高，但很多方面处于空白期，国际品牌很少。 就像流行歌一样，港台歌在大陆很流行，而米宝莲也在那个时期，通过直营和代理商的组合迅速占领了中国彩妆市场——，从2015年到2019年，米宝莲在中国彩妆市场的占有率排名第一。
皇家组合也曾高呼“让每个中国女性至少拥有一个梅宝莉口红”的口号。
但是时代在发展，在竞争激烈的化妆品市场上，谁也不能说永远是第一。 美宝莲的线上市场由盛转衰全部转移到线上，这种高开低走的态势与其说是被时代打败了，不如说是跟不上时代的前进。
未来，“断臂求生”的米宝莲中国故事会持续多久？
火是在20世纪90年代
推翻美宝莲在中国市场的历史。 1995年进入中国市场，两年后获得“中国市场畅销品牌”称号。 1998年、1999年、2002年，美宝莲唇膏销量连续两年位居全国第一，睫毛膏销量也位居全国第一。 美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最知名、最畅销的彩妆品牌之一。
美宝莲在中国烧了多少？
典型的情况是，2009年，美宝莲bb霜正式上市。 奇怪的是，它几乎每3秒就能卖出一瓶，可见市场占有率之高。 随后，劳蕾尔将这款中国市场的明星产品推向其他亚洲国家，同样受到热烈欢迎。
美宝莲官网截图
对于当时美宝莲在中国的成功，许多评论认为美宝莲的化妆品与国际潮流同步。 另外，为中国爱美家真诚设计的产品，也受到爱美家的肯定。 总之，等等几句赞美的话给了美宝莲。
这也不足为奇。 成绩面前一切都是优点。
公正地说，上世纪90年代，国内化妆品市场还处于空窗期。 国内化妆品市场只有蛤蜊油、郁美净、上海雪花膏、大小铁皮盒百厨等产品，相对竞争力较弱。
就在这一时期，雅诗兰黛等国际化化妆品牌相继进入中国市场。 可以想象，那个年代大部分60多岁、70多岁、80多岁还很小，一些人也被公认为网络上最“崇洋媚外”的消费者。
没有必要避免。 在物资匮乏的时代，中国人对外界充满好奇心。 这些海外产品进来后，耳目一新。 现在想想，当时的美宝莲是不是就这样吸收了所谓的欧美色彩潮流呢？ 当时的市场都吃这一套，说白了，欧美的产品卖得很好。
还有一点。 2008年，美宝莲推出速效瞬间浓密睫毛膏。 瞬间以浓密为最大亮点，轻轻打磨，呈现浓密。 这一招，带来了米宝莲睫毛膏在中国年销量超过700万瓶的骄人战绩。
坦率地说，这种功能性的彩妆产品，足以开阔那个时期中国女性的视野，不买才怪。
最重要的是平价。 那时，中国家庭的口袋还没有鼓起，价格优势决定了米宝莲的高歌猛进，最终成为“一代化妆品的启蒙”。
输给白色产品
但是启蒙之后呢？ 就是自然升级。
进入21世纪，中国经济强劲发展，中国人的物质生活大幅提高。 特别是，2001年7月13日，北京奥运会成功举办。 接着，当年12月11日，中国正式加入世界贸易组织，成为第143个成员。
随着入世，外资企业开始大力拓展中国市场，化妆品行业也开始出现明显的差异化，中国化妆品进入了高速发展阶段。
《每日资本论》关注一篇文章称，2001年是美宝莲进入中国第六年，但渠道布局基本以一二线城市商场为主。 所以在广阔的三四线上
市场有一个彩妆品牌卡姿兰通过在国外杂志、发布会等方面开始了自己的追随国际品牌之路。国内的企业也在伺机而动。也在2001年，曾在当过沈阳公务员的郑春影将伽蓝集团搬到上海，生产雅格丽白和自然堂、美素等品牌。与其他众多民族企业家一样，郑春影走的是“农村包围城市”的战略，从二三线城市入手，慢慢上升到一线。
美宝莲京东截图
也在这个时期，中国市场开始流行“韩流”，而随着韩流进入中国市场的是韩国的化妆品。2005年，韩国著名化妆品企业爱茉莉太平洋引进了梦妆。与此同时，LG生活健康在中国成立子公司LG生活健康贸易(上海)有限公司，成为独资LG生活健康中国销售法人。
简单说，进入21世纪，中国化妆品市场进入了群雄逐鹿的阶段。
由此带来的重大变化是，当年给中国女性启蒙的美宝莲逐渐，被中国女性弃用。从性价比上，国产的品牌与美宝莲激烈竞争；从中国人在美妆的理解上，韩日化妆品更受中国女性消费者青睐；从产品升级上，一些国际品牌逐渐成为了中国女性消费的首选。
最终，美宝莲成为了真正的“小白”产品。而更让人想不到的是，小白们在化妆品上的选择范围也在迅速扩大，而且中国人“好面子”，这又进一步造成了美宝莲市场份额的缩小。
可以预见的结果终于来了。2018年5月，多家媒体报道美宝莲大规模从超市和大卖场等渠道撤柜。官方解释是由于这些渠道销售一般，加上进驻费、条码费等费用高昂，让走平价路线的美宝莲负担不起。两年后，美宝莲再次传出撤柜消息，官方当时回应撤柜举措是线下渠道战略转型。到如今，彻底放弃线下。
但转至线上就能让美宝莲重焕青春吗？
现实或许比想象的要冰冷许多。观研报告网的数据显示，2022年1月-5月，主要美妆品牌天猫旗舰店中，美妆销售额排名前20名没有美宝莲；2022年，中国美妆品牌天猫旗舰店美妆大盘点排名前20名里也没有美宝莲。
这对美宝莲可不是什么好消息。未来，它是被其他企业兼并收购，还是靠创新产品的再次突破都是未知数。但有一点可以肯定，美宝莲不再是中国年轻女性的专爱产品了。
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