写作不凡
《摩尔庄园》接力之作，《游戏界茅台》吉比特公司未来最重要的产品《奥比岛》手游，自上线以来问题不断。
手游《奥比岛：梦想国度》于今年7月上线，由吉比特旗下的雷霆游戏与百奥家庭互动合作推出。 不过，作为曾经享有很高知名度的页游产品，粉丝情绪和主打低幼市场的《奥比岛》刚一上市就遭到了美商凯丽玩家的诸多负面抨击。
另一方面，熟悉热门营销的千兆和雷霆游戏在《奥比岛》年也采取了个人创业好项目同样的营销战略。 虽然上线前后的相关话题多次在微博上热搜，但微博热搜记录显示，游戏上线以来，出现了一些负面话题。 其中，在线时间和讨论度最高的词语是“奥比岛手游被指强权交易”。
这个话题的作者是消费者报道，8月7日登上了热门搜索第五名，在排行榜上花了8个多小时。 据消费者反映，不少玩家投诉称，《奥比岛》年因游戏系统缺陷导致七夕活动期间玩家出现重复扣款的情况，官方补偿方式是向重复扣款的玩家发放相应金额的代金券
受游戏本身漏洞多和运营事故频发的困扰，《奥比岛》从上线后的AppStore总排名第一、畅销排行榜第八，迅速滑落至总排名第四十三、畅销排行榜第二十一，依然处于下跌趋势。
在TapTap平台上，《奥比岛》手游获得2.1万条评价，最近评价下跌到4.3，总评为7.4。 游戏评价中排名前8位的标签只有一个“画面出色”的优点，其他上海收账公司的则是“氪星钱太多”、“体验差”、“运营不足”、“玩法差”等负面评价。
很多社区玩家开玩笑说，《奥比岛》走的是《摩尔庄园》刚刚上线的老路，甚至可以再现游戏问题和运营事故。 吉比特和雷霆游戏也试图将《摩尔庄园》的接力棒交给《奥比岛》，但目前，《奥比岛》能否接住这根棒子，将成为一个很大的问号。
教师不利只不过是一时的困境。 《摩尔庄园》为《奥比岛》冲的这条路，可能已经布满了荆棘。
热搜索营销很累
要说热门营销，要数《摩尔庄园》手游了。
《摩尔庄园》手游于2021年6月上线。 关注热搜的朋友应该还记得去年这个时间出现了很多《摩尔庄园》的热搜词，位置很高，游戏圈很少见。 当时的“摩尔庄园下雨了”“摩尔庄园没穿衣服就被逮捕了”等，被不认识的普通微博用户关注了这个游戏。
摩尔庄手游针对08年左右的页游玩家推出了包括曝光热词在内的多种营销推广模式，意在用爱心将老玩家再次聚集到手游端。 热卖营销的巨大成功不仅为摩尔庄园战胜了老玩家，还吸引了一大批可爱画风、轻松社交、主要经营模拟服装的新人。
据APPAnnie和SensorTower等多家数据机构的报告显示，依赖以《问道》 IP为主力收益的千兆，自此成为中国旅游团发行者TOP10的常客。 目前a股市值220亿美元，在a股游戏部门位居第四。 此后，由于给股东的股息额与茅台股份相同，被业界称为“游戏行业茅台”。
那么《奥比岛》在点击模式上能达到《摩尔庄园》的水平吗？ 目前很难。 当前，微博为适应监管需要，不断调整热搜机制，自身监管越来越严，“廉洁行动”就是一个典型。
另外，游戏产品和竞争产品对热门词的竞争也越来越激烈，有过《摩尔庄园》个成功案例，各大游戏厂商也看到了其对本公司手游的巨大价值。
除了平台和巨大的环境限制，搜索营销带来的一系列连锁效应也使得最终效果非常不稳定。 《摩尔庄园》的话，在去年的热卖这样的“星火”事件中，《摩尔庄园》差点被卷入未成年人保护的浪潮中。 “星星无火”的ID玩家以在游戏中欺骗和窃取未成年用户账号为乐。 现在，《奥比岛》的热搜也没有被明显“遏制”，出现了前面提到的“强买强卖”的负面热搜词
在家里“撞车”
《奥比岛》作为《摩尔庄园》的接力产品，比较大的问题是上线时间只有一年，家里的两种游戏几乎形成了同步竞争的局面。 对比《奥比岛》年和《摩尔庄园》年，无论是08年的页游出身，还是从页游着手的情怀，再到低幼市场的走向，再到画风、玩法、氪石模式、营销模式等，都有异曲同工之妙。
这也很容易解释，对当前社交平台《奥比岛》的负面评价与《摩尔庄园》一起被谴责。
目前，010~3010的用户图像尚未公开，010~3010的用户是否大量流向010~3010也是个值得怀疑的问题。
政策风险
2021年8月，国家新闻出版署下发《奥比岛》，游戏行业“史上最严”的未成年人沉迷防控措施上线。 《摩尔庄园》年要求所有网络游戏企业只能在5、6、日、法定假日的晚上8点到9点对未成年人开放。
根据DoNews游戏的观察，在《奥比岛》和《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》中也实施了防止未成年人中毒的认证措施，但是该措施和其他很多旅游团一样，存在很大的漏洞。 通过电商平台，未成年人可以购买无需手机、无需认证的现成账号，这些网店的月订单量非常大，为明显没有手机号码和成人身份证的“特殊”玩家准备。
在作为低幼化市场产品特色的同时，买号伪装的非成人玩家长期混在游戏中，《通知》比其他类别有更高的违规风险。
无人接力
近日，吉比特发布2022年上半年财报，公司实现营业收入25.11亿元
，同比增长5.17%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.68亿元，同比减少5.31%；经营活动产生的现金流量净额7.50亿元，同比减少27.34%。其中，归属于上市公司股东的净利润6.88亿元，同比减少23.59%，这是吉比特自2017年上市以来首次半年度净利润回落。
财报列举了多条净利润减少的原因，第一条则为营销推广支出较上年同期增加，同时，因《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版）》流水同比大幅下降，向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。
《问道》方面，手游营收增加而端游营收下降，形成互补。《地下城堡3：魂之诗》《一念逍遥（港澳台版）》《世界弹射物语》本期贡献了增量营业收入，但并未表明具体数字。
值得注意的是，《摩尔庄园》本期确认营业收入相应下降，但因收入确认政策影响，营业收入下降幅度小于流水下降幅度。
老产品下滑明显，其他产品尚未成熟，如果《奥比岛》无法排除众难，顺利接过这个棒子，那么等待吉比特的将是一场输局。