文|小响
来源|商业数据派
“现在想看电视的武汉调查公司话，必须先付费。 不这样做的话什么都看不见。 ”
最近，很多消费者表示，电视越来越没有底线，开机不仅要先看90秒的开机广告，还有弹出广告，看自己感兴趣的内容，总是上海婚外情取证需要另外付费购买会员
家住浙江的李蕾说：“年前刚买了一台5000元左右的电视机，先花了1000元左右打开了宽带和有线电视。 结果，想看电影，想看腾讯的VIP，想看综艺，爱奇艺的VIP，家里的孩子想看动漫，给动漫的VIP充值的话，整个操作都很恶心。”
各大视频网站不仅对会员进行严格分级，还通过低价策略吸引用户购买连续包月会员。 但低价意味着会员的收视权限较低，手机端可以看的内容、电视端不能看，而且不支持屏幕，另外，如果用户想看体育赛事、动漫等节目，可以再次收费
商业数据派计算了一下账本。 要想在电视上顺利观看所有节目，至少要有爱思之星钻VIP(428/年)、芒果TV全屏会员(348/年)、腾讯视频超级电视VIP(428/年)、酷猫VIP会员
所以对于消费者来说，既然已经是视频网站的会员，为什么只是更改播放终端就要另外收费呢？ 这种计费逻辑是如何形成的，涉及哪些参与者？
01
要拔掉消费者的羊毛，每个人都想分一杯羹
“谷子电视会员开通后，只能看部分影视剧，但要看其他Calerie电视剧和电影，需要另购会员。 ”对此，张强觉得被骗了，他花了将近300元的价格，却没能看到自己喜欢的内容。 不仅如此，他还发现，即便购买视频网站的普通会员，手机端和电视端依然行不通，只能花更多的钱购买更高水平的会员。
其实小米电视的会员体系很简单，只有单一会员产品，主要涵盖奇异果TV内容。 如果用户想看其他平台的会员，需要另外下载并安装视频APP，同时购买该平台的会员。
但让张强感到困惑的是，小米会员过期后，不仅看不到奇异果TV了，之前购买的优酷、腾讯的会员也不能使用了。 “支持人员的回答显示，捆绑销售不开通小米会员就无法使用其他会员是没有道理的。 ”
像小米电视这样的“儿童付费”模式，在各大电视品牌屡见不鲜，即便是坐在电视机头、坐在椅子上的高信也不俗。 海信电视的会员体系分为单会员和群会员两大类，单会员包括奇异果TV、芒果TV、华数、4K花园等平台。 团体会员将上述单个会员的权益集中放入海信的内容平台集锦影视VIP中，用户可以直接登录海信账号购买查看。 但如果没有通过极光TV (腾讯)、酷喵(优酷)等视频平台，用户需要单独下载购买才能观看。
但是，新问题如期而至。 “在手机端分别购买了体育会员、动画会员。 如果不是高级会员，也不能在电视上看。 ”李蕾解释说，目前光靠爱奇艺的金牌VIP，可能看不到高清视频，更不用说多终端播放了，几年前金牌VIP还能享有最高级别的权益。
据了解，目前爱奇艺的会员体系分为黄金VIP(258/年)、白金VIP(258/年)、星钻VIP(258/年)，均可在电视台播放。 不同的是，星钻VIP还支持VR、车载及智能家居等终端共享，涵盖体育、动漫、奇异果等会员权益。
不过，即使在VR等智能设备尚不成熟、市场渗透率最高的美国，VR家庭的渗透率也仅为13%，加上疫情因素，2022年第三季度，全球VR头出货量仅为138万台，同比减少42%。
因此，不少消费者吐槽，视频平台们的多终端播放并不能给用户多少切实的权益，只是抬高价格。
腾讯视频将其会员体系分为视频会员和体育会员，两者都需要购买最高级别的VIP才能在电视端观看。 也就是说，如果想在电视上看体育节目的话，需要购买超级视频SVIP和体育超级VIP。
在这场没有硝烟的战争中，电视品牌销售终端产品，同时与视频平台合作，打造了更“丰富”的内容平台。 虽然视频平台通过电视渠道销售更多会员产品，但面对用户“伊娃式”的消费体验，视频平台纷纷在VIP中无奈地发愤。
02
车牌后面的复杂产业链
针对视频网站乱收费现象，1月12日，上海市消保委表示，根据信访举报，信访是移动用户的正常使用场景，消费者花钱在手机上看和信访都是消费者的权利。 视频平台无权非法获取手机权限，干涉消费者通过第三方APP或连接等方式在屏幕上发布。
此前一天，人民网也评论称，以“套娃会员”和多端不兼容的霸王条款向用户收费，不仅不雅观，而且会消耗前期积累的良好用户体验和商家的信任。
“特瓦帕式会员”系统的成因是网络电视产业链中的多方利益博弈。
目前，我国网络电视服务行业实行许可准入制，只有拥有广电总局颁发的“集成牌照”和“内容服务牌照”的机构才能提供相关服务。
目前，互联网电视行业三大机构的主体分别是集成机构、内容机构和终端设备制造商。 其中，整合机构应具有整合播控牌照，对建设的整合平台独家拥有资产控制权和运营权、管理权，只能连接广电总局批准的合法内容服务平台。 公开资料显示，只有中央人民广播电台、南方媒体等
7家具有国资背景的机构，拥有此等牌照。内容机构则分为“内容服务机构”与“内容平台的合作方”两类。其中，内容服务机构与上述机构类似，拥有“内容服务牌照”且具有国资背景，该类机构共计16家。而像爱奇艺、腾讯等视频网站，则属于有内容无牌照的内容平台合作方，只能与有牌照的机构合作，提供影视剧等内容。
比如爱奇艺与中央人民广播电台合作，推出银河奇异果（爱奇艺持股10.125%）；优酷与中国国际广播电台合作，推出酷喵；腾讯视频与南方新媒体合作，推出云视听极光等。这也就导致视频平台只能负责运营，国资企业按控股比例分钱。“如果爱奇艺的普通会员费用20元就能回本，那在电视终端上，则需要40元才能回本。”一位从业者向《财经》透露。
与此同时，不同的智能电视品牌也有自己的信息源，推荐比例也会根据与视频平台的合作关系而有所侧重，继而进行后续分成，这也是为何电视系统需要自己的会员体系，不仅要保证其内容生态的多样性，还要为之后的硬件产品打下内容根基。
而生产机顶盒的终端设备厂商，则需要获得广电总局的批准及授权，一机一号，且只能连接互联网电视集成平台，不得有其他访问互联网的渠道。也就是说机顶盒的作用，只能满足用户观看有线电视的需求。
因此，如今的电视内容之所以会形成如此混乱、像俄罗斯套娃一样的收费逻辑，并不单单是视频网站或电视品牌某一方的问题，而是其背后层层嵌套的各方利益之间商业博弈的结果。所以要解决这个问题，也必然面临许多问题，需要各方齐心合力。
03
创新能力低，电视正在离开客厅
不可否认的是，电视混乱的收费逻辑已经严重影响了用户的使用信心，而最近一些年来，随着内容观看方式逐渐向手机、ipad等移动端设备转移，以及家庭投影仪等新产品的出现，电视的存在感也逐渐在从家庭的使用场景中消失。
根据洛图科技公布的数据，2016~2021年，国内智能投影市场销量已经从75万台增长至491万台，结合2022年已经公布的前11个月的数据，2022年市场总体出货量将会突破600万台，上涨幅度将达到30%以上。
随着用户消费习惯的转移，电视的存在越发变得鸡肋。一台75寸左右的智能电视，需要动辄上万元的价钱，而一台100寸左右幕布+投影仪的组合只有几千元，在暗光场景下，仍旧有着较为良好的视听效果。
更何况，电视的创新能力也远低于预期。在长达10年的时间里，液晶电视最大的革新，就是尺寸越做越薄，以及分辨率从1080p提升至4K，除此之外，并无更多的技术迭代。而在5000元左右的主流价位段，电视也难有更多技术突破。
一方面LED液晶的技术升级见顶，另一方面则是OLED和Mini-LED难以降价，再加上每户的电视保有量趋于饱和，没有任何吸引力的电视无法调动消费者的换机需求，随之而来的只能是销量的减少。
作为电视行业龙头之一，海信视像2022年前上半年智慧显示终端业务营收为158.48亿元，相比去年同期的170.02亿元有所下降。而据TrendForce集邦咨询统计，2022年下半年，电视机整体出货量为1.09亿台，同比下降2.7%，2022全年出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。
所以不管是会员体系、内容生态或者出货量等因素，都让电视这个家庭场景变得越发尴尬。