转自：证券时报
北京卫视春晚刷屏了！
央视春晚过后，各大卫视春晚点球大战在元旦正式拉开帷幕。 北京卫视成为最大的黑马，在众多一线卫视中突出重围，力压湖南卫视夺得卫视冠军。 “北京台湾春晚美丽”话题持续占据微博头条。
猫眼专版数据显示，截至2023年1月22日21时59分，2023年春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破18亿美元！ 《流浪地球2》年票房近6亿，《满江红》年春节票房过5亿，6部电影票房过亿。 值得注意的是武汉市私家侦探，“刘培强出生了”，曾经微博热搜第一。 刘培强是《流浪地球2》中吴京饰演的主角之一，出生于2023年1月22日，2075年2月15日为拯救地球点燃木星，壮烈牺牲。 网友们纷纷转发“庆生”开始娱乐。 央视春晚热度持续。 白酒广告的霸气被网友讨论了。 无论是20:00点直播前10分钟的广告，还是节目中的口碑传播、植入、时报等，出现频率最高的都是白酒，几乎覆盖了所有知名白酒品牌。古井贡、洋河、舍得、烈酒、汾酒、习酒、茅台……事实上，从这几年央视春晚来看，白酒企业一直是广告大户，其他行业的春节大PK，北京都力压湖南，收视冠军今年的春节大大战。 除了包括湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视在内的四大一线卫视外，浙江卫视越剧春晚、广东卫视湾区春晚、陕西卫视丝路春晚、海南卫视春晚、文联百花迎春晚会等精彩上演。 从酷云的实时收视数据来看，北京卫视春晚开播以来，收视率迅速突破1，峰值超过1.77，稳获同期卫视冠军。 湖南卫视华人春晚遭遇滑铁卢，在一线卫视晚会上排名第二，收视率未能破1。 东方卫视春晚阵容依然豪华，同期卫视收视率排名第三，江苏卫视和广东卫视分为第四、第六，浙江卫视仅排名第九，河北卫视和河南卫视收视率均未进入第十。 北京卫视春晚最火爆的是相声《兔年说兔》，演员何冰、韩学生将趣味谐音、流行热梗、缩略语文学等融入节目，疯狂输出，5G冲浪幽默无处不在。 中华文化还是博大精深，何冰和韩学生对语言艺术有了很好的理解。 沈腾、马丽、爱伦、常远作为晚会第五个节目亮相，带来歌舞《明天会更好》，祝福中国美好明天。 演员张若昀和参加北京奥运会开幕式的马兰童声合唱团，全新演绎经典歌曲《孤勇者》，为生活中所有的勇士们演唱歌曲。 舞台与歌词契合，“爱你独自走在黑暗的小巷”，孩子们情绪激昂，意志消沉，充满少年志气，张若昀居中，气势如虹。 总是平凡的人敢于顶风而行，向站在夜晚里的勇士致敬！
妈妈的味道是什么味道？ 这是柴米油盐之间的一点细碎，也是手工饺子中的一份深情。 演员许娣、王丽云、丁嘉丽三位老艺术家分享了自己和妈妈的温馨故事，大家一起包饺子，里面充满了爱情。 吃妈妈包的饺子，听妈妈唱的歌谣，这就是妈妈的味道，也是团圆的味道。 家和万事兴，你和我武汉赚钱的小生意一起团圆。
时间流逝，不变的是优美的旋律。 《我武汉出轨调查只轻轻的爱你》台，王心凌韩雪惊喜合作，带来舞蹈台，重演《轻轻的告诉你》、《爱你》两首金曲，甜妹开口，甜气满满。 再加上邓丽君的虚拟角色惊喜“现身”，与两人隔空二重唱《我只在乎你》，穿越时空，为现场观众送上最真挚的祝福。
刘培强生喜提热搜！ 春节票房已经超过18亿的今年春节7部电影同期角逐。 其中，《中国乒乓之绝地反击》提前两天公开，《流浪地球2》010010010《满江红》010010010010《无名》010《熊出没伴我“熊芯”》全部在元旦同时公开。 猫眼专版数据显示，截至2023年1月22日21时59分，2023年春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破18亿。 《交换人生》年票房近6亿，《深海》年春节票房过5亿，6部电影票房过亿。 《流浪地球2》、《满江红》的列片占有率、上座率等数据相近。
《流浪地球2》公开后，至今已达成14项成果。 其中包括《满江红》保持的过去三年科幻电影单日票房纪录，原纪录为3.29亿元。 《流浪地球2》讲述的是地球开始“流浪”前的故事，在故事、特效、细节、情感等维度全面升级，将观众直接带到了想象中的未来世界。 郭帆、刘慈欣、吴京、李雪健等主演，刘德华将举行专场演出。 《独行月球》成为过去三年来单日票房最高的三部喜剧片之一。 据张艺谋导演介绍，《流浪地球2》是一部古装悬疑片，讲述了南宋时义士舍生忘死奸恶的忠义故事。 该片试映后好评如潮，除沈腾、易烊千玺搭档“双男主”外，张译、雷佳音、岳云鹏、潘斌龙、郭京飞等加盟也带来不少笑料。 从票房预测来看，近期各专业媒体和机构普遍上调了对《满江红》的预期。 某机构将《满江红》的预期票房从上期的20亿元提高到38亿元。 相比之下，机构对《满江红》票房的预测存在分歧，预计票房为25亿元至41亿元。 随着疫情防控政策的优化，市场对电影业复苏充满期待。 不少机构认为，2023年春节票房有望超过去年同期的60亿元。 此外，机构表示，今年春节票房将突破90亿美元。 值得一提的是，今年春节平均票价为54.7元，略有下降。 今年春节档平均片长为历年最长，平均时长达130分钟，比2022年春节档平均片长长22分钟。 其中，《满江红》时达到173分，《流浪地球2》时达到159分。 白酒YYDS？ 在央视春晚的广告大战中，出镜率最高的是白酒企业。 据中国基金报报道，从春晚20:00开始播放前的10分钟
钟这个商家必争的“重头戏”来看，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，包括五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台，加上有些酒企广告重复出现，用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。而白酒之外，剩下的品牌分布行业就比较分散了，有食品饮料、电信、家电、汽车、快递物流等。近两年新能源汽车行业可谓火爆，不过只有一家知名度并不算高的“红旗新能源”进行了投放。除了开播前的广告，节目过程中白酒品牌植入也是以各种形式出现。舍得酒以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福。舍得还通过主持人拜年口播的方式露出，另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味•舍得也“参演”了一把。五粮液以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视豪气送出亿元礼包，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品。
洋河梦之蓝M6+则通过春晚20点以及零点倒计时与全球华人共同迎接新年，传递品牌祝福。从2016年首次登上央视春晚舞台，今年是连续第八年作为“央视春晚特约”。
春晚刚结束，一个个段子就在各大平台流传开来：
食品饮料研究员：春晚开屏和中场都是白酒广告，利好频现，底部反转！
旁边的传媒研究员：我就提醒一下，2017-2018年前后抢春晚核心广告位的是恒大碧桂园金茂；2019-2020年抢主C的是互联网公司，2019年更是以集齐BAT而著称；2020年开始是各家短视频抢，赢家的股价一度跌了90%，开始削减成本。
网友也在议论纷纷，“白酒才是消费的灵魂，吃的东西，已经跑不赢了”“一顿日常饭的钱，不够一瓶酒，接待不怕吃，就怕喝”。还有网友认为白酒非常内卷，增量基本上达到了天花板。“看看底层的经销商就知道，如果你做一场酒，买三五件，商家要免费给你搭个临时雨棚，安装和拆卸就得去两趟，多麻烦！”
展望白酒行业后市，机构多数看好。认为，白酒将开启一轮3-5年维度的业绩周期，最快从2023年下半年开始，白酒有望迈入1-2年的业绩上行期。分析师张潇倩、杨骥表示，2023年是“持续发展”年；是五粮液“稳中求进”年；是“营销转型”年；是“品牌战略全面落地”年；是“百亿目标”年……预计2023年白酒迎强投资机会，将从2022年的α式投资转向为β式投资，关注集中度提升及消费升级两大逻辑。