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新的电商价格战开始了。
2月21日，《澎湃新闻》记者从相关人士处获悉，京东(Nasdaq ) JD，09618.HK )计划上线百亿补贴通道，实现目标。
据某内部PPT报道，将于2月6日至2月15日进行标准件池的共建； 2月16日至2月20日系统沟通，规则品池最后确认； 2月20日至2月24日在线竞价系统，QA测试； 2月25日至2月28日打开全方位报纸，通过审核的商品陆续上线3月1日至3月3日，全切量100%正式上线； 3月3日晚8点正式开场。
此前，京东曾多次宣布“百亿补贴”概念的活动。 比如2022年12月29日，京东启动“超百亿补贴”，以低价年货为主，持续28小时。
但是武汉家政公司，这是第一次正式发放百亿补贴。 《澎湃新闻》记者就此事向京东求证，截至发稿尚未收到回复。
近年来，随着多次内部讲话和公开，京东董事局主席刘强东逐渐回到京东台前，“低价”也是刘强东一直坚持的策略。
据《澎湃新闻》记者了解，此前在京东内部会议上，曾帮助山区销售水果，有干部表示之所以卖不出去是因为水果味道不好。 刘强东当时说：“你广州清债公司是公司的干部，你吃的都是进口的，当然我直销创富俱乐部觉得那不太好。 你知道吗？ 这个水果，在中国有多少亿人没吃过？ 如果让他们一两美元就能吃到，你觉得他们不好吗？ ”
在去年京东内部高层会议上，刘强东也表示，京东已经给一些消费者留下了越来越昂贵的印象，京东需要重拾低价战略，回归用户。 必须千方百计地通过提高供应链的效率来降低价格，提高服务。
“如果失去低价优势，其他所谓的竞争优势都将为零。 ”刘强东说。 “随着3C家电业务的成功，很多兄弟都变得夜郎自大，一点也不关注京东的低价优势。 这样下去迟早会成为第二个苏宁。 ”
值得注意的是，随着刘强东的回归，京东内部正在进行新的调整。 去年11月23日，京东零售内部开始大规模人事调整，多个总裁职位发生了变动。 其中最重要的框架调整是将现有的3C家电事业群分割为家电家庭事业群和电脑通信事业群。 据了解，该业务群是京东零售内部最有发言权的业务群之一，去年前三季度京东零售营收占比近60%。
去年11月22日，刘强东内部发表的全员信引起外界关注。 刘强东在信中表示，从2023年1月1日起，京东集团副总监督以上及对应P/T序列以上所有高管决定现金报酬均下降10%-20%，职位越高下降越多。
今年2月21日，京东商家中心发布《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》。 规则于2023年2月28日生效，对象是众多百亿补贴和天猫。
据《规则》介绍，购买双倍损害赔偿服务是指消费者购买带有该服务标识的商品后，如果订单的实际支付额高于特定平台上同一商品的价格，消费者可以在订单当日凭有效凭证申请与订单实际支付额双倍差额的补偿该规则适用于入驻京东开放平台开店的第三方运营商，不包括京东店。
京东表示，所谓特定平台，就是拼多多、天猫(包括网站、APP、微信公众号、微信商城、小程序等)。 然后，购买2倍的赔偿金=(消费者订单的实际支付额-在特定平台上消费者购买同一商品时的订单的实际支付额) ) 2。
不仅拼写多，迅速崛起的嘀嘀电商也在蚕食京东腹地。 据第三方平台数据显示，嘀嘀电商2022年双十一好物节活动首日，3C数字家电GMV增速达182%，居各类别第二。 台球台头部主播——做好友直播间2020年4月—2022年4月2年总GMV达100亿元，主要产品为3C数码、家电，“全网最低价”也是好友直播间的一大卖点。
去年11月18日，京东第三季度财报显示，总收入2435亿元，同比增长11.4%。 归属于普通股股东的净利润为60亿元，去年同期净利润为28亿元的非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为100亿元，去年同期为50亿元。
“低线市场一直是大型电子商务公司争夺的对象。 对京东来说，用户的增长也要看低线市场的表现。 所以百亿补贴频道终究会抢占用户。 ”互联网公司分析师莫岱青告诉《澎湃新闻》记者，低线市场拥有大量人口，有巨大的市场潜力。 随着低线城市居民消费能力的提升，低线城市的消费场景和下沉人群成为阿里、京东、斯佩鲁曼等电商巨头们收割流量、捕捉成长空间的良机。
“低价市场的用户潜力还在不断挖掘，加上近年来受新冠灾祸等因素影响，不少用户群体对商品价格十分敏感，低价也确实是快速抓住用户的手段。 京东从去年二、三季度来看，收益状况较好，展开低价和补贴竞争可能在短期内产生影响，具体存在市场考验。 ”。 莫岱青说。