5月30日，正在2023年腾讯文观光业创见前沿论坛上，同程争论院与腾讯营销洞悉（TMI）毗连揭晓了《中国观光破费趋势洞悉白皮书（2023年版）》。讲述基于问卷调研及同程观光大数据露出出了2023年旅行的四大新趋势：小众特殊、安闲苟且、未知欣喜、深度正在地，也给出了年老无孩、有孩家庭（学龄前）、有孩家庭（学龄中）、幼稚家庭这四类规范人群的画像。
“小众特殊”成为人们筹备观光门路的主要考量
腾讯营销洞悉争论发明，2023年，75%的破费者正在筹备观光路线时，留心愿度上更宗旨思虑以小众景点为主的门路，指望取得现代的感受。他们以为热点景点没有仅人潮汹涌，还过于同质化，而小众景点则照旧维持原汁原味的风情。来自同程观光的数据再现，“五一”假日时期的“小众”相干旅行搜寻热度环比下跌172%，“冷门”相干旅行搜寻热度环比下跌113%。
固然，想成为有“特性特殊”的小众景点，除了满意“人少”这个大基础之外，景点自己也要有渊博的“自我修养”。景致、人文、饮食、旅社及交通，这些硬目标里须要满意一项大概多项，做到“人无我有，人有我优”，才会成为真正的小众宝藏想法地。
“放松/保养心态”是出游主要动机
旅行的想法是甚么？这一届游客的答案有些没有一律，他们更宗旨于经过旅行来释放压力。为了正在旅途中取得苟且感，专家偏爱的旅行主旨也与以往分歧，有些人讨厌挑选一家恬适的旅社直接躺平，有些人则用美食以及摄影来解压。
正在以放松为主打的出游心态下，破费者们感趣味玩耍的实质也产生了改变。同程观光数据再现，2023年4月份，当然景色、赏花、踏青侵夺热点旅行主旨的前三位，这与节令因素息息相干。同时，有一匹“黑马”从漫溢旅行主旨品类中脱颖而出，那便是“寺院”类主旨景区或旅行产物，其搜寻量同比增添了220%。
出行要放松，预定观光产物的历程也要简捷，所以没有需翻开其余APP、直接可微信支拨、随时可搜寻的微信小法式成为破费者的旅途“新宠”。腾讯营销洞悉调研再现61%的破费者正在旅途中利用小法式施行订购歇宿、交通、餐饮等，一站式搞定，轻便轻松，也尤其契合破费者寻求苟且的调性。
“观光留白”成新时尚，旅途中的“未知欣喜”受青睐
因为放松成为主要的旅行存眷因素，人们对于观光讨论的设计也随之改革，没有少人没有再寻求满满当当的行程，更留心享用旅途自己，因而说走就走，随性出游。
讲述再现，与2019年比拟，有65%的破费者没有做全程的行程筹备，63%的人没有承诺将每天行程排满，指望有一些留白空间，来再会没有一律的欣喜。他们讨厌听本地人的提议之后，兴盛所致，兴尽而返，也讨厌研究未知的欢乐。
同程观光平台提早7天预定机票的人群占比从2019年的68%升高到了2023年的13%，同时，52%的人更承诺到达旅行地之后再预定歇宿。
寻求深度正在地，游客指望像要地人一律感受本地糊口
虽然有人一天狂刷10个景点，猖狂打卡，不过对付绝大普遍旅行破费者而言，专家的旅行模式，正从走马不雅式子的“到此一游”，变化为“去有风的地点”深度感受本地糊口。
腾讯营销洞悉争论再现，有65%的观光者更存眷“深切本地”，他们想感受本地特点交通，例如租摩托车穿过小巷大街，搭乘长江索道企盼滔滔长江；想品味本地美食，除了本地人引荐的餐厅，炊火气鼓鼓一概菜墟市也成为没有少人的新挑选；想参观本地特点景色，例如武汉的樱花，北京的红叶，少为人知的史乘古迹；想到场本地的震动，玩一玩平易近俗手工，投身一次静止嘉会……总之，越来越多的破费者，指望像本地人一律去糊口，深度感化这方水土的魅力，留下独家记忆。
各有所爱，四类规范破费人群性格暗淡
从儿童发展阶段以及家庭组织的角度，讲述将旅行当中客群划分为四类规范人群，即“年老无孩人群”“有孩家庭（学龄前）”“有孩家庭（学龄中）”“幼稚家庭（儿童成年）”，并分解了四类人群的性格。
年老无孩人群讨厌奇怪、小众、能满意外交须要的景点，着重效用、爱静止，爱去“有IP的地点”。景区音乐节、电比赛事等泛娱乐IP，大概有极致“出片”感的景点，是排斥他们留神力的枢纽。
有孩家庭（学龄前）则把儿童的须要放正在首位，垂青商业化水准高的景点，也易被剧综取景地种草。那些主玩笑味性、方便性的亲子产物，是排斥这类人群的法宝。
有孩家庭（学龄中）体贴儿童练习与发展，宗旨设计与儿童趣味癖好相契合的景点。研学、夏天营、博物馆等主打涨学识、学能力的旅行产物等，能直击家长的趣味点。
幼稚家庭人群，指望充分运用缝隙岁月到处走走看看。他们讨厌名山大川、史乘奇迹，也爱 “田园牧歌”，那些一站式旅行、康养寄居办事，品格型/定制型产物最轻易冲动他们。
时移势迁，每一届的观光者的癖好各分歧，玩法有分裂。讲述提议旅行行业商家没有仅须要正在产物妄图、营销实质、营销办法等方面相投当下的破费趋势，也需贯串分歧人群的动作偏好、出游动机、感受须要，供给更为精巧的、定制化的、颗粒度更小的观光感受和营销规划。
编写:黄昂瑾 更多枯燥资讯请正在利用墟市下载“央广网”客户端。接待供给消息线索，24小时报料热线400-800-0088；破费者也可经过央广网“啄木鸟破费者投诉平台”线上投诉。版权证实：本文章版权归属央广网一切，未经授权没有得转载。转载请关连：cnrbanquan@cnr.cn，没有尊敬原创的动作咱们将追查负担。 热榜