中国商报（尔子 贾怅然）日前，传统童装企业起步股分有限公司（以下简称起步）揭晓三季度讲述。讲述再现，三季度公司营收以及净成本双下降，且折本幅度进一步扩张。
此前，起步牵手网红辛巴试图经过直播带货拉动业绩增添，然而因为“假燕窝”事宜，辛巴的热度赶紧下降，公司受此作用股价稳定辽阔。有业内助士称，网红概念股并非像看起来那么“美”，网红概念股课题频生，投资者还需返回理性。
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单干网红 窘境难明
10月29日，起步表露三季报，公司2022年前三季度完结交易总支出3.33亿元，同比下降60.8%，降幅较昨年同期扩张；完结归母净成本-1.71亿元，上年同期为-2898.9万元，折本幅度扩张。就营收下滑缘由等相干课题，尔子致电起步并发送采访邮件，公司复兴称，今朝不断正在努力采用办法改善筹备环境、进步公司红利才略。对付他日是否生存退市的告急，起步方面示意，根据《上海证券买卖所股票上市法则（2022年订正）》相关规矩，公司今朝没有生存被实行退市告急警示的状况。
从上市至今，起步一起走来甚为平坦，究其缘由依然自身业绩没有被本钱墟市看好。秘密信息再现，起步创制于2009年，埋头于童鞋、童装以及孩子服饰配饰等的妄图、研发、构造损耗以及出售，旗下拥有中邦本土有名孩子服饰品牌ABCKIDS。2017年8月，起步正在沪市主板上市，次年业绩就结束下降，直至2020年业绩结束呈现巨亏，起步试图经过牵手网红辛巴来拉动业绩增添。
2020年9月，辛选投资（辛巴控股公司）斥资2.16亿元，取得起步2359.8万股股分。受此利好动态作用，公司股价连拉5个涨停板，临时间风头无两。昔日“双11”“双12”时期，两边施行了多场直播带货单干，驱策公司整年线上支出大幅增添。然而好景没有长，单干仅过了两个月，负面信息就结束贯串呈现。2020年11月，辛巴旗下主播带货燕窝蒙受打假，起步股价蒙受陆续跌停。2021年4月28日，起步一***布了数十份通告，实质席卷有关方非筹备性资金占用、明天2下午公司违规确保事项、2020年年报、被出具保全观点的审计讲述，和前期错误校对通告等。同时，公司股票于2021年4月30日起被实行其他告急警示，股票简称由起步股分变化为ST起步。
面对于股价的大幅下挫，辛巴挑选“割肉”套现。正在辛选投资减持之后，起步也引入新的实控人。起步股分原控股股东喷鼻港起步经过协议让渡的办法向湖州鸿煜让渡其持有公司的143,843,689股股分，持股占比为29%。该笔买卖于2021年12月20日处分了却，实控人由章利平易近变化为陈丽红。没有过即使实控人已变化，但前任实控人正在任时期呈现的系列违规动作仍让上市公司面临着受处理的告急。2021年12月17日，上交所对于ST起步、原控股股东喷鼻港起步、实控人暨时任董事长兼总司理章利平易近及相关负担人给以顺序奖励。2022年1月，ST起步因涉嫌信披不法违规而被证监会立案考察。起步示意，正在立案考察时期，公司将努力协同中国证监会的考察处事，并矜重根据监管要求实验信息表露责任。
网红概念股或徒有其表
牵手网红股价飞升，热度消失股价跌停，像起步一律“蹭”网红热度的上市公司没有正在小量。
2020年，*ST新文牵手淘宝头部主播李佳琦，与其经纪公司美腕订立了单干协议，乐成搭上钩红概念股的西风。正在李佳琦的助推下，*ST新文完结了股价的两连跳，从4.11元/股一起下跌至最高8.58元/股，陆续播种多个一字板。没有过李佳琦所带来的股价提振没能成为救济公司的灵丹灵药，如今近年折本、诉讼缠身的*ST新文已走到退市边缘。
一致的剧情正在梦洁股分曾经演出过。2020年5月11日，梦洁股分发布以及谦寻文明订立策略协议，与后者旗下淘宝主播薇娅进步单干。该动态一出，股票陆续涨停，梦洁股分股价发觉了上市以后的史乘新高纪录。之后薇娅因税务课题“翻车”，梦洁也景色没有再，2021年呈现上市以后的首次折本，年报被出具非标观点，梦洁股分实控人也因资金危急而将制造多年的公司转手相让。
除了上述直播带货界的头部主播们，此前，“海内少女鞋第一股”礼拜六由于投资了李子柒面前的公司，股价正在23天内拉出15个涨停板，股价累计下跌快要320%，引发各界议论；引力传媒正在结构短视频商业化以及MCN营销生意之后，曾经正在12天内拉出10个涨停板。诸如许类的案例俯仰皆是，没有禁让人孕育置疑：上市公司一再牵手网红的真正想法安在？网红概念股究后天3晚上竟是没有是正在到场“割韭菜玩耍”?
弗成承认，网红概念确切能正在特定时光内为企业带来没有错的收益，但当泡沫消失、潮水退去，谁正在裸泳一看便知。“从近期来看，这种今天1早上网红动员股票的模式依然有特定墟市劣势的，但从永恒来看，真正的动机依然很有限。网红的流量劣势以及上市公司弗成能施行‘强绑定’，而假设没有能施行‘强绑定’，那么这种劣势是弗成延续的。”盘古智库高等争论员江瀚示意。
批发业独立指摘人马岗以为，网红概念被热炒的面前，中心要看产物可否延续排斥破费者。“起步的当中生意是孩子鞋服产物。假设产物自己合作力强，那么营销就是加分项；假设产物的合作力不能，营销则是一项低效参预。从另一个层面看，今朝受出身率作用，孩子鞋服产物墟市合作剧烈，也会给企业的业绩形成没有利作用。其余，现在新冠肺炎疫情也给破费者的采办带来了没有便，进而作用破费。因而，起步他日攻破窘境须要思虑产物自己的合作力、网红经济的可延续性、渠道的多场景触达这三个层面的课题。”