如今正在微短剧范畴，可谓是“八仙过海各显神通”。算作较早结构这一赛道的平台之一，勇于“半步改革”的快手一再抢跑，从简单爆款短剧的打造逐渐蔓延到短剧生态档期化的研究上。
从2021年起，快手相继推出“追剧嗨更季”“追剧一夏”等震动，为不雅众带来了《长公主正在上》《胡同儿》《仁心》等多部精良短剧。而正在本年春节时期，快手重磅推出“新春炫短剧”稀奇震动，调集了55部+快手星芒短剧，涵盖国韵古风、青春校园、都会情绪等多元题材。
数据再现，此次快手“新春炫短剧”全网暴光量高达314亿，快手站内话题#新春炫短剧 赏玩量达288亿，由微短剧实质引发的超百个话题议论登上全网热榜。高暴光量与高话题度也成为了微短剧更大范围出圈的助燃剂。个中，古风宫庭虐恋微短剧《东栏雪》、权术争斗微短剧《成曦曲》、都会题材微短剧《叶穆2》和青春题材微短剧《讨厌但允许心动》等都取得了没有俗的战绩与用户反应。
深挖单点赛道打透用户心智，更细崩溃的短剧解锁现代感
清点快手“新春炫短剧”中的爆款微短剧，也许看出两个较为分明的趋势，一是多点开花，二是古风赛道仍然领跑。
珍稀据再现，正在2022年全网分账TOP10的微短剧中，古风恋情品类独有其六，可见该类别赛道的炽热态势。2019年，快手古风博主御儿经过微短剧仓卒涨粉，让快手看到了古风微短剧的更多大概性。随即推出的《长公主正在上》正在全网刷屏并引发业内高度存眷，也许说，快手正在古风微短剧题材上不断侵夺跨越劣势。
更新19集播放量已攻破4.3亿、单集攻破1亿；微博剧集作用力榜TOP10仅有正在榜短剧、猫眼短剧时刻热度榜稳居TOP3；“最指望连续二搭的CP”“长公主正在上原班人马返回”等38个话题引发全网热议……一系列亮眼的数据，无没有证实着《东栏雪》成为快手又一古风短剧爆款，完结了热度与口碑的双歉收。
除了宫庭虐恋，缭绕古风赛道，快手短剧正在更细分的范畴做了诸多实验。例如此次“新春炫短剧”震动中推出的《临夜传》，更着重江湖侠气鼓鼓的呈现，异样深受好评，正片播放量高达5.1亿。而斩获3.4亿播放量的《成曦曲》则更多从权术争斗中归来，执政政权术中逐渐呈现男少女主的情绪线。
正如快手娱乐剧情生意焦点担任人于轲正在中国收集视听大会上所说，“微短剧没有应该是一个航空母舰，而应该是一个特种兵，正在单点的垂直赛道打透用户的心智。”正在古风短剧这一赛道，越来越细崩溃的快手为不雅众不停带来现代感。
成古风短剧爆款建造机，快手做对于了甚么？
正在古风微短剧扎堆的当下，为甚么快手能一再打造出爆款？从本体上来看，微短剧算作一种区分于长视频的视听实质载体，当中依然要为用户办事，对于用户的时光担任。正在短小干练的同时保险剧情的连贯性与齐全性，简捷来讲，便是讲好一个小说，而这也正是快手星芒短剧选拔优质撰述的主要规范。
快手短剧实质经营担任人陈一夫正在此前采用采访时曾经展示，正在《东栏雪》这个项目上，单简单个片名，快手内部就以及导演知竹颠末了多少轮琢磨。个中，冷傲机警报仇少女侍与清俊腹黑深宫皇子的主人公设定，脱节了脸谱化的人物征象，正在不停回转中让不雅众“追剧停没有下来”。其余，男少女主双线平行叙事办法的实验，也为整体剧情的繁华营建出了慌张刺激的空气，让每分钟都有高能看点。
正在讲好一个小说的根底上，与其他题材比拟，古风微短剧更须要正在“美”这件事左右功夫。开始是男少女主的高颜值和自然的CP感，不管是《东栏雪》依然《成曦曲》都高度契合了这一点；其次是由服化道等表层因素带来的视听美感，《东栏雪》正在打扮上因循了此前潇洒淡雅、轻灵洒脱的作风，长衫大袖的动摇让画面更有痛快之感。不管从剧本实质依然画面镜头来看，快手古风微短剧的质感一经进阶到了长剧程度。
其余，区分于明星参演的长剧，正在快手古风微短剧中，主角时常是站内达人，如古风达人杨伊墨、古风达人圣微、“短剧一哥”李菲等等，他们此前不断活泼正在快手，排斥了漫溢古风癖好者。快手短剧凭仗特殊的散发与红利模式，促进了这些达人正在风口离开后直接转拍微短剧，弱小的粉丝效应为其参演的撰述奠基了特定的人气鼓鼓，使撰述离出圈更进一步。
古风短剧商业化迈出主要一步，快手短剧五大实质赛道周全开花
好实质特定会带来好买卖，高品格的实质是商业化模式可延续繁华的基础。对于微短剧的主流变现模式，今朝主要分散正在分账、商业化广告和电商直播多少种大局上。早正在2021年，快手短剧就推出了业内首部品牌商业化定制剧。正在此次“新春炫短剧”震动中，快手与淘特进展深切单干，基于品牌特征，正在分歧题材的微短剧中施行场景化植入，抢占用户心智。
因为古风类微短剧会自然地把不雅众与实际剥分开，所以时常会被品牌方无视，快手“新春炫短剧”则为古风微短剧的商业化解锁了其它一种大概。正在《东栏雪》与“京东新百货”的单干中，经过商号东家娘角色与番外穿越剧情的设定，让品牌精巧展现，贯串颇为阻塞。其余，主创定制化直播的大局，没有仅满意了不雅众磕CP的须要，也更最大范围内满意了品牌好处点。
微短剧商业化的乐成研究，某种水准上，也倒逼更多优厚撰述的出现。数据再现，2022年快手微短剧青春励志类题材的实质需要量增添了近6倍，家庭共情类题材实质增添了快要2倍。截止2022岁终，入选快手星芒短剧的剧集总播放量逾越500亿，年播放量破亿的微短剧超100部，快手短剧的日活用户已超2.6亿。
面对于日趋增添的用户领域和合作愈发剧烈的创造境况，不管对于创造者依然平台方而言，都须要冲破僵局，尤为是题材上的同质化。正在古风赛道上领跑的快手，正在其他题材上也是多点开花。正在2021年行业甜宠题材风行之际，快手就一经提出了激动青春励志、国韵古风、都会职场、家庭共情、时期乐律五大实质赛道。
正在快手“新春炫短剧”震动时期，除了前方提到的爆款古风微短剧，快手上线的青春题材类微短剧《讨厌但允许心动》、双少女主设定的都会题材类微短剧《叶穆2》和拥有港风质感的《千禧情缘》，都直击不雅众嗨点，叫座又叫好。随着快手短剧生态档期化的渐渐深切，置信会有更多元优质的微短剧撰述出现，满意分歧用户圈层的须要。
微短剧在从一种回生的实质大局逐渐走向精品化、专科化繁华之路。快手副总裁、快手娱乐生意担任人陈弋弋正在中国收集视听大会·微短剧繁华论坛上提到，“微短剧想要完结可延续繁华，还需正在小说质感与艺术内涵左右更多功夫，打造高品格实质，才华取得优秀口碑与丰饶回报，而这也有赖于专家通力协调。”算作微短剧范畴的主要到场者与引领者，快手的每一次改革与研究，对于整体行业的繁华也带来了诸多启发。